Era l'8 settembre 2011 quando la Juventus inaugurava la propria nuova casa. Quello che allora si chiamava Juventus Stadium nasceva sulle ceneri del Delle Alpi e si preparava a diventare uno degli asset più importanti della trasformazione economica e commerciale del club bianconero.
Quindici anni dopo, l'Allianz Stadium non è più soltanto lo stadio nel quale la Juventus disputa le proprie partite casalinghe. È diventato una vera piattaforma commerciale, capace di generare ricavi attraverso biglietteria, hospitality, eventi, attività commerciali, tour e naming rights.
Il dato più significativo arriva dalla ricostruzione di Calcio e Finanza, basata sui bilanci ufficiali della Juventus: considerando le stagioni dal 2011/12 al 2024/25 e aggiungendo il primo semestre dell'esercizio 2025/26, i ricavi direttamente riconducibili allo Stadium raggiungono almeno 845,81 milioni di euro.
Un investimento da 155 milioni di euro
L'impianto venne realizzato con un investimento complessivo indicato dalla Juventus in circa 155 milioni di euro, cifra che comprendeva anche il Juventus Museum.
L'inaugurazione avvenne con l'amichevole contro il Notts County, mentre pochi giorni più tardi arrivò la prima gara ufficiale. Da quel momento lo Stadium è diventato una componente sempre più importante della struttura economica del club.
Gli 845,81 milioni di ricavi ricostruiti comprendono 618,55 milioni derivanti dalle gare e altri 227,26 milioni di ricavi da stadio.
In termini percentuali, circa il 73% arriva quindi dal matchday, mentre il restante 27% è legato alle altre attività sviluppate all'interno dell'impianto e alle sponsorizzazioni collegate.
Oltre 618 milioni dalle partite
Il motore principale dell'Allianz Stadium rimane dunque rappresentato dalle partite della Juventus.
La ricostruzione considera esclusivamente gli introiti relativi agli incontri effettivamente disputati nell'impianto torinese, includendo biglietteria, abbonamenti e servizi matchday.
Nella prima stagione completa, il 2011/12, i ricavi da gare furono pari a 27,4 milioni di euro, mentre il totale riconducibile allo Stadium raggiunse 37,85 milioni.
La crescita è stata progressiva. Nel 2016/17 i ricavi complessivi dello Stadium superarono per la prima volta i 70 milioni, arrivando a 71,15 milioni.
Poi arrivò la stagione 2018/19, quella caratterizzata dall'arrivo di Cristiano Ronaldo. In quell'esercizio l'impianto generò complessivamente 89,55 milioni di euro, il miglior risultato annuale della serie analizzata.
Il record del 2018/19 e l'effetto Cristiano Ronaldo
Nel 2018/19 il matchday portò 62,5 milioni di euro, ai quali si aggiunsero 27,05 milioni di altri ricavi da stadio.
Il totale di 89,55 milioni rappresenta ancora oggi il punto più alto raggiunto dall'impianto in una singola stagione all'interno del periodo preso in esame.
Il dato dimostra quanto la capacità dello Stadium di generare ricavi sia legata anche all'attrattività sportiva della squadra e alla possibilità di valorizzare commercialmente l'esperienza della partita.
Negli anni successivi, tuttavia, il trend è stato pesantemente condizionato dalla pandemia.
Il crollo durante la pandemia
Nel 2019/20 il totale dei ricavi riconducibili allo Stadium scese a 60,35 milioni. Il vero crollo arrivò però nella stagione successiva, quando le restrizioni legate al Covid-19 portarono a disputare gran parte delle partite a porte chiuse.
Nel 2020/21 i ricavi complessivi precipitarono a 14,17 milioni, dei quali appena 7,19 milioni derivanti dalle gare.
Gli effetti delle restrizioni continuarono a farsi sentire anche nel 2021/22, chiuso a 36,58 milioni. Poi iniziò la progressiva ripresa: 58,48 milioni nel 2022/23, 71,1 milioni nel 2023/24 e 80,08 milioni nel 2024/25.
2024/25, record per i ricavi da gare
Proprio la stagione 2024/25 ha regalato un altro dato particolarmente significativo.
I ricavi da gare hanno raggiunto quota 65,4 milioni di euro, superando i 62,5 milioni registrati nel 2018/19 e diventando il miglior risultato della serie considerata.
Il totale dei ricavi da stadio si è invece attestato a 80,08 milioni, secondo soltanto al record complessivo della stagione 2018/19.
A questi numeri va aggiunto il primo semestre dell'esercizio 2025/26, che ha prodotto 29,64 milioni di ricavi da gare e 12,21 milioni di altri ricavi da stadio.
Il totale del semestre è quindi di 41,85 milioni, dato che non è direttamente confrontabile con le stagioni complete ma che porta il cumulato dello Stadium a 845,81 milioni.
Da Sportfive ad Allianz: il peso dei naming rights
Una parte dei ricavi dello Stadium deriva anche dalla valorizzazione dei naming rights.
Il primo accordo risale al 2008, quando la Juventus sottoscrisse con Sportfive un'intesa per la commercializzazione esclusiva del naming right e di ulteriori diritti legati all'impianto.
L'accordo prevedeva un minimo garantito di 75 milioni di euro su dodici stagioni a partire dal 2011/12. Successivamente la Juventus ha indicato per questo contratto un corrispettivo base di 6,25 milioni annui fino al 30 giugno 2023.
Dal 1° luglio 2017 l'impianto ha assunto ufficialmente la denominazione Allianz Stadium.
Nel febbraio 2020 il rapporto con il gruppo assicurativo è stato ulteriormente rafforzato attraverso un nuovo accordo, valido dal 1° luglio 2023 al 30 giugno 2030 e comprendente anche altri diritti di sponsorizzazione.
Il valore complessivo dell'intesa è pari a 103,1 milioni di euro, anche se non viene pubblicamente distinta la quota attribuibile esclusivamente alla titolazione dello stadio.
Lo Stadium guarda oltre il calcio
La trasformazione dell'impianto non si ferma quindi al giorno della partita.
La Juventus individua tre principali modalità di sfruttamento economico dello Stadium: le gare, gli eventi commerciali e i tour della struttura e del museo.
Il club indica una media di 25-28 partite all'anno, circa 100 eventi commerciali per stagione e oltre 4.000 posti Premium.
Numeri che raccontano un modello nel quale lo stadio può produrre valore durante tutto l'anno e non soltanto nelle giornate in cui scende in campo la Juventus.
Nella stagione 2025/26 l'impianto ha inoltre compiuto un ulteriore passo in questa direzione con la prima programmazione dedicata ai grandi concerti.
Quindici anni dopo, lo Stadium è un asset centrale
A quindici anni dall'inaugurazione, i numeri restituiscono quindi la dimensione raggiunta dall'Allianz Stadium.
Almeno 845,81 milioni di euro di ricavi direttamente riconducibili all'impianto, dei quali 618,55 milioni generati dalle partite disputate dalla Juventus.
Una cifra peraltro ancora prudenziale, perché il dato complessivo non comprende il secondo semestre dell'esercizio 2025/26.
Dal Juventus Stadium all'Allianz Stadium, l'impianto inaugurato nel 2011 è diventato molto più di una casa per il calcio. È uno degli asset economici e commerciali centrali della Juventus, capace di unire matchday, hospitality, sponsorizzazioni, eventi e turismo sportivo.
Quindici anni dopo, il bilancio della casa bianconera racconta una storia fatta di calcio, investimenti e soprattutto ricavi.
